Um eine Werbekampagne möglichst effizient und transparent zu gestalten, ist Kampagnenmanagement erforderlich. Das Kampagnenmanagement beinhaltet in den ersten Schritten die Planung und die Durchführung einer Werbemaßnahme. Abschließend wird eine Analyse der Kampagne durchgeführt. Hierbei wird zum Beispiel im Online-Bereich anhand von Conversion-Rates (gibt den Teil der Besucher einer Website an, die Kaufinteressenten sind) mit modernster Adservertechnik (Server, die Banner und andere Online-Werbemittel speichern als auch verwalten) geprüft, wie hoch die Neukundengewinnung durch eine Bannerschaltung gewesen ist. Branding-Effekte hingegen lassen sich nur schwer messen und sind ausschließlich durch aufwändigere Konsumentenbefragungen möglich.

Siehe auch: www.onpulson.de